1、传播载体不同。电视购物是在电视上，需要跟电视台合作，媒体中心化。直播带货靠互联网传播，pc互联网，移动互联网，有网的地方就能看，人人可参与，媒体去中心化。2、场景角色不同。电视购物一般都是阻碍，直播带货是促进。