淘宝新品必须24小时破零的，一般只要店铺不违规，新品肯定是有曝光扶植的，不是必须有新品标才行。目前也不是所有的类目都开放了新品标，只有服饰类目、鞋、箱包、童装等类目是有的。新品的扶植周期实际上也是考核周期这个长短跟类目是有很大关系的。