处罚。百亿补贴手机不发货商家处罚，商家在参与百亿补贴活动时，要按照规定时间内发货，商家未能及时发货，属于延迟发货的情况，将会被扣分处罚，每次延迟发货将扣除3分，商家还要按照实际成交金额的10%作为违约金赔偿给买家，商家在未能按时发货，不仅会受到扣分处罚，还要承担经济赔偿责任，规定旨在保护买家的权益，确保商家能够按时履行发货承诺，维护交易的正常进行。