朋友圈内发电子烟广告是违法行为，群众不能通过自建网站、公众号、小程序、短视频等各类线上方式销售电子烟。电子烟“线上禁售令”是为进一步保护未成年人免受电子烟侵害，加强电子烟市场监管，由国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，该通告要求电商平台将电子烟产品及时下架。2019年10月30日，《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》正式发布，电子烟“线上禁售令”实施。截至2019年11月8日，京东天猫等9家电商平台已下架电子烟产品。11月13日，据北京青年报报道，电子烟线上换“马甲” 不断货。