法律主观。；有效。抬头可以写个人，也可以写名字。抬头写“个人”与直接注明购买者个人的姓名，没有本质上的区别，也不影响消费维权，虽然没有写购买者姓名，但购买者只要持有抬头为“个人”的，仍然具有法律效力。法律客观。；《中华人民共和国管理办法》第十九条、第二十条、第二十二条。