一、极限词违反新广告法怎么处罚。1、极限用语的处罚，由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起。极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。对于极限用语的店铺，一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款。2、法律依据：《中华人民共和国广告法》第五十五条。