首先，网站必须具备营销功能，这有助于提高网站的转化率和客户询盘。企业的营销功能不同于图片型网站，后者仅是企业的形象代表，相当于企业的名片，通过网站反映企业形象。而营销网站则以营销为目标，因此在构建外贸网站时，应注重营销功能的建设，不仅有利于提高转化率，还能让国外客户更易于接受并进行询盘。其次，网站应符合企业的习惯。通过研究B2B网站和一些国外企业网站，可以总结出国外客户喜欢的网站样式和内容类型，并将其融入网站建设中。在网站背景设计中，可以快速添加产品、企业相关资质、产品技术相关文档等。网站建设还应考虑到行业的灵活性，根据实际情况随时调整内容和栏目名称。第三，网站建设应遵循搜索引擎优化原则。