营业执照代表了企业的合法身份，保护并申请的权利。若广告牌与之不符，会影响到企业的信誉以及经营的合法性和透明度。然而，在某些特殊情况下，如企业已注册商标，广告牌可使用商标名称，只要商标的使用符合相关法规即可。总的来说，为了规避法律风险，我们强烈建议广告牌应与营业执照名称保持一致。若有特殊情况，请务必事先咨询当地市场监管部门，以确保经营行为的合法性。