新起点母婴隶属于青岛新起点母婴用品有限公司，它里面的婴儿霜是来自日本的贝亲（Pigeon）婴儿用品品牌，1949年，贝亲公司以Pigeon命名，Pigeon是“鸽子”的意思，而鸽子是和平的象征，蕴涵了Pigeon祝愿婴儿们茁壮成长、社会和平、繁荣的热切愿望。Pigeon的商标标识是由代表母亲的心脏和宝宝的心脏构成的双心形状，这标识中蕴涵着Pigeon所希望传播的“将爱心化为有形之爱“的意思。