随着移动互联网时代的到来，用户和流量逐渐从线下迁移到线上，电商成为主流零售模式，而聚焦于线下的、重资产模式的国美零售则陷入了连年亏损的困境，被迫开启了国美零售的第二次转型，即零售业务线上线下一体化的转型。国美电器（GOME）成立于1987年1月1日，总部位于，是中国家电零售连锁企业。2009年入选中国世界纪录协会中国最大的家电零售连锁企业。2013年，国美门店总数（含大中电器）达1063家，覆盖全国256个城市。