消费者对产品需求和使用的差异，消费者对营销刺激的反应不同，细分市场不同，所处生命周期不同；竞争环境不同，法律环境不同；营销系统不同，内部管理难度不同都阻碍着消费品市场全球化。消费者市场是指为满足自身需要而购买的一切个人和家庭构成的市场。