司肖是英文cis（corporate identity system缩写）的俗称，上世纪80年代中后期作为一套“品牌管理体系”引入国内。cis是当今企业管理对内对外文化、形象的基础理论，是狭义的“品牌”理论的实有构成部分，亦是一种拥有对内对外两面性的“标准“或“规则”。