通常是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员撰写的“文字广告”。微信软文追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果，能够让用户在阅读文章的同时了解到策划人所要宣传的内容。一篇好的微信软文是双向的，既让客户得到了他想需要的内容，也了解了宣传的内容。相对于硬广告而言，微信软文更注重宣传内容和文章内容的完美结合，将宣传目的隐藏在文章内容中，以达到更好的传播效果。