富士是日本的自行车品牌，其公司理念源于对挑战的迎接。2005年，富士成立了亚洲分公司，以更好地管理亚洲业务。同年，Judith Arndt在德国世界杯锦标赛中获胜，富士为其打造了专属的纯白纪念自行车，她成功地率先冲过终点线。