1、消费者购买商品是为了获得某种使用价值，满足自身的生活消费的需要，而不是为了盈利去转手销售。2、消费者在购买商品时，往往容易受厂家、商家广告宣传、促销方式、商品包装和服务态度的影响。3、由于消费者的收入水平不同，所处社会阶层不同，消费者的需求会表现出一定的层次性。4、消费品中除了少数商品不可替十℃外，大多数商品都可找到替代品或可以互换使用的商品。5、消费者市场上，不仅购买者人数众多，而且购买者地域分布广。