1、提升品牌价值：通过引入新的品牌元素、品牌形象或品牌价值等方面的改变，提升品牌在市场上的竞争力和吸引力，进而提高品牌的价值。2、满足消费者需求：随着市场和消费者需求的不断变化，品牌需要通过创新来满足消费者的新需求和期望，以保持与消费者的紧密联系。