可靠。京东自营是厂家卖给京东再卖给消费者的店铺，而旗舰店是由品牌方直接卖给消费者的店铺。京东自营是京东B2C网络销售模式，商家直接到买家的模式，货物由京东采购，并负责配送、售后。旗舰店是品牌厂商的店铺，不会出现假冒的情况。