2、涉入程度不同：平面媒体受众涉入度高，主动性强。平面媒体易于保存，受众阅读时主动寻求信息，同时文字媒介需要对信息进行重新诠释.才能导致意义的传送，而注意力比较集中，很少分散注意力去做其他事情。