1、增加粉丝黏性：抖音主播通过送礼物的方式回馈粉丝，可以增加粉丝对主播的好感度和忠诚度，使粉丝更加关注和支持主播，从而增加粉丝黏性。2、扩大知名度：主播通过送礼物的方式可以吸引更多的观众关注，增加曝光率，提高知名度，有利于主播个人品牌的推广和发展。