是宏观环境中的重要参与者，其、法规和行政措施对企业的经营活动和市场环境产生重要影响。的宏观措施、税收、市场准入规定等都会对企业的发展产生影响。企业宏观环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。