泛指明星在某方面或某种产品作为代表进行发言。代言，最初是指代天子草拟诏命；后演变为明星在某方面或某种产品作为代表进行发言。代言人是指为某种商品做广告代言的一些明星或者知名人士，也指为某一群体着想的代理人。