金融营销是指以金融市场为导向，利用各种营销手段向客户宣传金融知识，提供金融产品和服务，并在满足用户需求的过程中实现金融效益和企业利益目标的所有行为过程。它通过研究金融机构的市场状况，确定客户的需求，根据不同客户的特征制定不同的金融产品和服务，让客户受益，使客户满意，以达到营销金融服务的目的。金融营销可以帮助企业更好地了解市场需求和消费者行为，及时调整经营策略，把握市场机会，提高市场竞争力。