不是。旅游消费者行为学是一门研究旅游客户如何作出消费决策的新兴学科，分析消费者在消费旅游产品和服务过程中的行为特征，以期了解消费者的消费意愿，并推荐适合的旅游产品和服务。所以旅游消费者行为学不只是消费者行为在旅游领域的应用。