理性。根据考试资料网查询显示：某企业牙膏产品的宣传围绕美白牙齿展开这属于理性诉求，理性诉求广告是以说明道理为主要内容的广告。它的主要功能是用循循善诱的述理方式诉诸消费者的理智，又叫做“揭由广告”、“理由广告”、“说明广告”。