代金券的发放是商家为了吸引顾客、促进销售和提升品牌形象而采取的一种营销手段。通过发放代金券，商家可以给顾客提供一定的优惠，增加顾客的购买欲望和忠诚度。需要主意的是代金券的使用条件和规则可能会有所不同，具体取决于发放代金券的商家或平台。