随着我国旅游业的发展，越来越多的游客倾向于选择散客游而非团队游。根据相关统计，全国注册导游证的人数约为80万人，但长期被旅行社聘用的导游仅占其中的20%左右。导游自由执业改革，不仅为导游提供了更多的选择机会，也为游客提供了更加个性化的服务。通过互联网平台，导游可以宣传自己的服务，而游客也能更加便捷地找到心仪的导游。这种模式不仅解决了导游信息接收渠道狭窄的问题，同时也满足了自助游客人和旅行团对于导游服务的需求。导游自由执业还意味着导游服务将更加注重游客满意度。在旅业深度细分的背景下，导游需要回归以游客满意为中心的价值导向，这无疑是对导游个体价值的再发现。