关于消费联盟的讨论，随着我们步入二十一世纪，社会的生产方式、消费模式以及科技和信息化的进步都达到了新的高度。消费者的忠诚度逐渐降低，市场开发的成本不断上升，市场的范围也在扩大。这样的市场环境变化迫使营销学术界和企业界重新审视当前的企业、竞争对手和消费者之间的三角关系，寻求一种新型的、基于资源共享的合作型三角关系，以提高营销效率。在这样的背景下，消费联盟作为一种全新的营销模式应运而生。消费者一旦加入某个消费联盟，就会获得该联盟统一颁发的消费卡。消费者可以持卡在联盟内的任何一家合作企业以标准价格进行消费。每一次消费都会累积积分，根据积分的高低，消费者可以享受到联盟企业联合提供的丰厚利益回报，如现金回扣或其他形式的奖励。