在市场竞争日益激烈的商业环境中，店铺定位成为吸引顾客的重要手为了实现店铺定位，商家需要进行市场调研、竞争分析等工作，这些都需要一定的资金投入。所以店铺定位是需要花钱的。此外，商家还需要通过宣传推广来增加店铺的知名度，吸引更多的顾客，这同样需要一定的花费。总之，店铺定位需要花钱，商家需要根据自身实际情况制定适合的预算，并且合理分配在市场调研、宣传推广等方面的费用。