1、柯达的“Kodachrome”胶片：柯达公司是摄影行业的领导者，由于技术进步许多消费者开始使用录像带和数码相机，柯达公司意识到了这个趋势，但仍然坚持在传统胶片市场上进行竞争，公司也意识到需要找到一种方法来吸引消费者。2、百事可乐的“新一代”广告：百事可乐是另一家面临市场变革的公司，在20世纪80年代可口可乐是软饮料市场的领导者，但百事可乐通过推出以年轻人为主题的广告来吸引年轻消费者，这些广告强调百事可乐是“新一代的选择”，并展示年轻人享受生活的方式。