是真的。周大生是一家知名的珠宝品牌，其销售的珠宝首饰是经过严格筛选和鉴定的。高档的玉镯价格确实可能会达到数万甚至数十万，但具体价格要根据玉镯的质地、纹路、颜色等多个因素来确定。因此，周大生卖的28000玉镯是真的。