BPD代表Brand（品牌）、Positioning（定位）、Distinguish（识别），意即“品牌定位识别”。这是一种源于美国营销大师A-里斯和J-屈特市场定位论的分支理论，专门针对品牌营销。BPD的目标是满足经过市场细分选定的目标顾客群与产品相关的独特心理需求，并在同类品牌中建立具有比较优势的品牌策略。BPD具有以下特点。首先，它尊重顾客需求，以顾客为中心，为顾客度身定制品牌内涵，而不是根据自身品牌资源和优势去寻找可能成为买主的潜在顾客。其次，它关注满足顾客精神需求，而非物质需求或增强对本品牌产品的信心。再者，它关注细分市场顾客，而非总体市场中的消费者。最后，它注重建立比较优势，而非孤立状态下的自然特性。