市场领先者的竞争策略主要目标是保持自己的领先地位和既得利益。为了扩大市场需求，市场领先者可以采取发现新用户、开辟新用途、增加使用量、提高使用频率等策略。为了保护市场份额，市场领先者可以创新发展、筑垒防御、直接反击等策略。市场挑战者是指那些在市场上居于次要地位的企业。它们不甘心于目前的地位，通过挑战和攻击市场领先者或其他竞争对手，来提高自己的市场份额和市场竞争地位，甚至计划取代市场领先者的地位。市场挑战者的策略包括价格竞争、产品竞争、服务竞争和渠道竞争等。市场追随者通常在领先者与挑战者的角逐中选择跟随策略。由于直接攻击市场领先者可能导致两败俱伤，因此市场追随者更倾向于选择仿效跟随、差距跟随或选择跟随等策略。