是账号。淘宝的用户名是账号，而非昵称。淘宝的用户名是指成功注册淘宝时填写的名称，用户可以使用登录淘宝网、天猫、阿里旺旺、千牛、阿里巴巴网站等阿里巴巴旗下网站、客户端。淘宝用户名是账号，而非昵称，这意味着与支付宝账户、手机号码等个人信息相关联的。