通过扫码领取红包，用户可以更便捷地参与活动，并有机会获得丰厚的红包奖励。而且扫码领取红包可以帮助京东收集用户数据，进一步了解用户需求和行为，以便于京东优化产品和服务。同时，扫码领取红包这种形式也具有较高的传播性，可以提高京东的品牌知名度和影响力。