直营连锁是指由单一资本直接管理若干家店铺的经营方式，按国际连锁店协会标准，采用直营连锁的企业所拥有的直营店需达到11家以上。直营连锁的主要优点是所有权和经营权统一，可控性强，管理精细化要求不高。但其发展常受到资金、地域、时间、地方法规、税收等方面的，发展到一定阶段后，速度缓慢，占用资金量大、管理难度提高、投资风险增大。因此，当直营连锁发展到一定规模，形成自身的品牌和管理模式后，往往转向特许经营为主，这是符合国际连锁业历史发展规律的。