成本。是因为它在销售价格上产生了直接影响，从而对企业的利润率产生了负面影响。首先，返利意味着4S店需向客户提供降价或折扣，从而减少了每辆车的销售收入。这导致了销售收入减少，从而降低了企业的盈利能力。其次，返利需由4S店自行承担，4S店需决定是否给予返利，以及返利的金额或比例，无论返利数额大小，都会从企业的利润中扣除。