1、消费观念的变化：随着社会的发展和人们生活水平的提高，消费者的消费观念也在不断变化，越来越多的消费者开始注重健康、环保、文化等方面的因素，对于茅台酒这种高度白酒的需求会逐渐减少。2、市场竞争的加剧：随着国内白酒市场的不断扩大，越来越多的品牌进入市场，茅台酒面临着越来越激烈的市场竞争，其他品牌的白酒在价格、口感、包装等方面更具优势，从而吸引了一部分消费者。