企业形象识别系统（CIS）。1914年德国的AEG电器公司首创CI；1956年“IBM”企业标识的设计标志着CI正式诞生，此后CI得到迅速发展，美国许多大公司纷纷群起仿效IBM公司，企业形象识别系统（CIS）的作用是帮助企业将自身的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。