1、增加用户活跃度：通过发放红包，可以吸引用户使用支付宝进行消费和转账，增加用户的使用频率和活跃度。2、推广支付宝支付：红包作为一种优惠方式，可以吸引更多的用户选择使用支付宝支付，提高支付宝在市场上的竞争力。3、增加用户粘性：通过发放红包，可以增加用户对支付宝的信任度和好感度，从而增加用户的粘性，促进支付宝的发展。