1、分为沟通效果：为了到达最正确效果，广告主通常会事先对广告的沟通效果开展测试，即广告作品未经正式传播之前的预测，可以及时纠正在广告策划和传播战略中的不当之处，起到预审、预防的作用。2、销售效果的测定：广告发布后的实际效果以及对销售的影响，企业借助于两种理论模式给予一个粗略的估计。