有信息质量、易读性、与粉丝互动程度、活跃度、意见领袖的参与、企业高管微博知名度这些因素。差别是信息质量是指信息可靠、真实、有用；易读性是指发表内容容易阅读理解；与粉丝互动程度是指与粉丝交流、互动的情况；活跃度是指在微博发表信息的频率、参与热点话题的程度；意见领袖的参与是指为他人提供意见、并对他人施加影响的活跃任务的参与；企业高管微博知名度是指企业高层管理人员在微博上影响力的广度和深度。