一半会员卡一半现金的方式是为了诱导顾客消费。目的是让顾客在消费时产生心理上的满足感，因为虽然使用了会员卡，但仍然需要支付现金，顾客可能会认为自己既享受了优惠，又有了实际的支付行为，得到了快感。