赛事方先是招标或者直接找潜在的赞助商，相互讨论后确定赞助事宜，包括冠名等事项，之后通过私人或者对公转账将相应的赞助费或冠名费打到赛事方，而赛事方使用冠名费的时候也要满足冠名方的一些需要，包括制定预算、公开相关花费等。