1、淘宝刷好评代付属于虚假宣传的行为。2、违反了《反不正当竞争法》的相关规定。3、淘宝刷好评代付实际上是通过虚构销售状况和用户评价，以提升消费者对其交易数量、商品质量等的虚假认知从而吸引消费者购买该商品，故该行为属于虚假宣传行为。