帮商家刷电子消费券违法。《中华人民共和国反不正当竞争法》第规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、电子消费券、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，因此是违法的。违法行为是指违反国家现行法律规定，危害法律所保护的社会关系的行为，按照情节严重程度分为一般违法行为和严重违法行为。