横向市场是指同一类产品的不同品牌之间的竞争，市场份额指的是某品牌在同类产品中的销售额或销售量所占的比重。纵向市场是指同一产品在不同层次的市场上的竞争，市场份额指的是某品牌在某一层次市场上的销售额或销售量所占的比重。市场份额可以是横向市场也可以是纵向市场，具体取决于所指的竞争范围。