提高市场占有率和保持良好的企业形象。麦当劳采用以市场需求和竞争为导向的定价方法定价，主要是为了提高在同品类销售市场的占有率，将产品价格稳定在符合品牌形象的价位段。麦当劳是全球大型连锁餐厅，1955年创立于美国芝加哥，在世界上大约拥有3万间分店。