鼓形传播是强调口碑，忠实顾客越多，这些顾客制造的口碑效应越大，广告主就可以以超低成本得到源源不断的客源。广告传播指广告客户利用各种媒介，将广告信息有计划地传递给消费者的信息沟通活动。其基本涵义包含以下两个方面：其一，广告传播是一个有计划的完整的行动过程。