偶像大师被称为爱马仕，是因为它的读音接近于"IM@S"的缩写。该粉丝团体以平均消费高而广为传颂，通过游戏、周边消费来榨干他们的钱包。虽然最初街机平台的奠定基础是高消费，但在中国仍是小群体。动画时代后，粉丝整体呈现了和日本粉丝类似的高消费水准的特征。