1、同一性。2、差异性。3、民族性。4、有效性。使用统一设计和统一传播，通过视觉感受，将企业信息等进行有序化、结构清晰化，把企业形象进行形象统一，在大众心里留下深刻的印象，使企业品牌有自己独特的魅力，达成企业在外界眼中的一致感。